Artikkel - Alexandra P. Drakopoulos

I det året nærmer seg slutten, ser flere diverse plattformer tilbake på året som var. Spotify har sin årlige Spotify Wrapped, Youtube slipper dette årets YoutubeRewind, og i november tok den moterettede søkemotoren Lyst et tilbakeblikk på moteåret som var; hvilke trender som dominerte, hvilke kjendiser som var de største moteikonene, hvilke Instagram-merker som var mest populære og alt annet moterelatert som 2018 ga oss.

Etter hvert år som passerer skulle man ikke tro at det var noe mer internettet kunne spytte ut som skulle kunne forundre oss, men atter en gang viser internettet oss at det har mer å by på. Publikum har sett merkelige og absurde antrekk som dominerer motebildet og det er ingen nyhet for moteverden. Men at memes var det som påvirket motebildet mest, og viser seg å være den største trenden i 2018, er på en måte overraskende, samtidig som det ikke er sjokkerende i grunn. Likevel skrev Lyst i november at både memes var den største trenden i 2018, og Instagram var den plattformen som hadde størst og mest påvirkningskraft for motebildet.

I tiåret hvor det å «break the internet» virker som den eneste måten å få folk sin oppmerksomhet, er det ikke forunderlig at meme-påvirket motetrender skal toppe trendlistene. Det dukker stadig opp lister med de beste «fashion-memes» og uttallige motememes-kontoer, en kombinasjon som utrolig nok funker meget bra sammen, åpenbart. Ikke bare når de ut til det generelle publikum, men også de største profilene får med seg de mest populære memes. Etter at Kanye West viste frem de nye Yeezy-sandalene i 2Chainz sitt bryllup, ble Kanyes for små sandaler det nye offeret for meme-kulturen. En versjon var et redigert bilde av sandalene i forstørret versjon. Men Kanye tok ikke til seg trenden negativt og heller fulgte strømmen og la ut det redigerte bilde med for store sandaler, og spurte om disse var store nok for publikum.

FOTO: Instagram @gucci / @youvegotnomale

Motehuset Balenciaga var kanskje en av de som gjorde mest ut av meme-trenden, med deres Friends-inspirerte syv-lags ytterjakke, plattå-crocs og stilletto-crocs. Selv mote-giganten Gucci var tidlig ute med meme-trenden, og allerede på våren i 2017 kjørte Gucci en kampanje på Instagram hvor diverse Instagram-kunstere og meme-kontoer på Instagram lagde egne memes relatert til Gucci og lanseringen av deres nye klokke-kolleksjon. Lyst viser også til at de merkene og produktene knyttet til meme-trenden og som ble ett meme,så en drastisk økning i salg og sidevisninger, som igjen viser hvor stor denne trenden har vist seg å være dette året.

Ikke bare har memes vært en stor påvirkning for motebilde, men Lyst sitt tilbakeblikk på 2018 viser igjen at Instagram her er den største plattformen innenfor motebransjen, hvor de store motehusene finner inspirasjon, og hvor forbrukerne til en viss grad styrer hva som blir en trend. Men Instagram fungerer ikke bare som inspirasjonskilde for motebransjen, det virker til tider også som et slags kontrollorgan.

Blant annet Instagram-kontoen diet_prada, som tar opp kampen mot urett innat i motebransjen, hvor resirkulering, kopiering og rett og slett åpenbart tyveri av design fra diverse motehus er deres største sak. Samtidig tar de opp større temaer også. I november så vi også at diet_prada viste til Dolce & Gabbanda co-grunnlegger Stefano Gabbana sine rasistiske tendenser mot Asia og kinesere i en rekke ufine direkte meldinger på Instagram fra Stefano selv, tross at merket skulle ha et moteshow i Shanghai samme uke. På grunn av diet_prada sine uttallige innlegg rundt rasismen til D&G grunnleggeren ble mote showet avlyst, tross Gabbana sine flere forsøk på å renvaske navnet sitt, ved å blant annet påstå at kontoen hans ble hacket, og at det ikke var han selv som skrev disse meldingene. I tillegg viste diet_prada til flere innsendte videoer av kinesiske moteforhandlere som kvittet seg med alt av D&G varer.

Dette viser igjen at sosiale medier og særlig Instagram har stor påvirkningskraft for alle samfunnslag, ikke bare som en plattform for inspirasjon eller hvor influencere argumenterer for det ene og det andre, men også som et sted hvor memes kan bli en faktisk motetrend. Hvem kunne forutse det, kanskje Gucci?

November - Memes som motetrend